Cómo analizar los resultados y la tasa de conversión de la actividad SEO

Una de las razones por las que SEO es tan efectivo que prácticamente puedes medir y rastrear casi cualquier factor relacionado con él. Es posible medir fácilmente el rendimiento de una estrategia SEO gracias a una serie de métricas: resultados de búsqueda, tráfico, participación y conversiones; estas métricas proporcionan los datos necesarios para corregir y mejorar estrategias o planificar nuevas. ¿Cómo sabes qué métricas analizar? Google analitico  es la herramienta gratuita que Google pone a disposición para analizar el tráfico de un sitio pero con los muchos datos disponibles que Analytics pone a su disposición no es fácil desenredarse y realizar una medición y seguimiento efectivo de la campaña SEO.YH5BAEAAAAAALAAAAAAABAAEAAAIBRAA7

Veamos una a una las principales métricas de seguimiento y medición SEO que nos ayudarán a saber cómo se comportan las personas una vez que llegan a nuestra web.

1) Tasa de conversión

La tasa de conversión es el porcentaje de visitantes de un sitio web que completan un objetivo deseado (una conversión) del número total de visitantes. Una alta tasa de conversión es indicativa de un buen diseño web y marketing web: significa que las personas reconocen y quieren lo que el sitio tiene para ofrecer.
Se puede aplicar una tasa de conversión a cualquier cosa, desde un registro de correo electrónico hasta una compra o la creación de una cuenta; reconocer la tasa de conversión nos permitirá medir el retorno de la inversión (ROI) generado por el tráfico del sitio. La experiencia de usuario influye en la tasa de conversión de un sitio web, en el enlace encontrarás algunos aspectos a tener en cuenta.
Pero, ¿qué es una buena tasa de conversión?
Un análisis realizado por el sitio. flujo de palabras en 2020, descubrió que la tasa de conversión promedio de la página de destino era de 2,351 TP2T al observar todas las industrias.

Un estudio más actual de enero de 2021, E-commerce 2021's código de crecimiento, comparó las conversiones por sector en las que destacan:

  • Deportes y Ocio: 1.75%
  • Arte: 3,79%
  • Recién Nacidos y Neonatales: 0.99%
  • Coches y motos: 1.55%
  • Electrónica: 2,23%
  • Moda y accesorios: 2,44%
  • Alimentos y Bebidas: 2,37%
  • Salud y Cuidado Personal: 3,62%
  • Accesorios para el hogar: 2,16%
  • Cocina: 2,48%
  • Mascotas: 3,28%

2) Tiempo en la página

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La cantidad de tiempo que los visitantes pasan en una página es un aspecto muy importante a tener en cuenta y revela si realmente están leyendo tu contenido.

Por ejemplo, si el tiempo promedio en la página para una publicación de blog larga es de solo 10 segundos, es seguro asumir que la mayoría de los visitantes no están leyendo la publicación.

Sin embargo, si una URL tiene poco tiempo en la página, eso no es necesariamente algo malo, ya que debe considerar la intención de la página. Por ejemplo, es normal que las páginas de “Contacto” tengan un tiempo promedio más corto que el resto del sitio. En la imagen al lado se indica dónde consultar el tiempo de permanencia en el sitio.

3) Visita por página

Esta métrica indica la cantidad de páginas web que un usuario o grupo de usuarios en particular ve en un sitio web. YH5BAEAAAAAALAAAAAAABAAEAAAIBRAA7Las páginas por visita generalmente se muestran como un promedio, que se calcula dividiendo el número total de visitas a la página por el número total de visitantes (número de páginas vistas/número de visitantes = número de páginas por visita). Analitycs también divide los datos por país, región e incluso por base demográfica.

El objetivo de su página es mantener a los lectores interesados y llevarlos al siguiente paso, que es la conversión; es por eso que las páginas por visita pueden ser una métrica valiosa para calcular el compromiso.

En algunos casos, como cuando el objetivo es independiente del número de páginas visitadas por un usuario, puede ser normal que tenga un número bajo de páginas vistas por visita (como descargar un libro electrónico).

En última instancia, el objetivo y el contexto de las páginas son cruciales para evaluar si una campaña de SEO ha tenido éxito o no.

4) Tasa de rebote

La tasa de rebote indica que un usuario solo visitó una determinada página y abandonó el sitio en segundos.YH5BAEAAAAAALAAAAAAABAAEAAAIBRAA7

A primera vista, uno podría pensar que esta métrica está relacionada con la calidad del sitio web, pero en realidad no nos dice mucho sobre la experiencia del usuario si no la ponemos en el contexto adecuado.

Por ejemplo, en el caso de un restaurante, el aumento en la tasa de rebote del sitio no significa que el sitio no sea un valor agregado, de hecho, los usuarios podrían simplemente buscar la dirección, el horario de apertura y el menú, antes de ir a comer. fuera. Es por esto que en este contexto la tasa de rebote es positiva ya que ayuda a aumentar los clientes del restaurante a quienes se les facilita llegar al lugar (porque después de leerlo en el sitio saben la dirección).

5) Profundidad de desplazamiento

Esta métrica mide qué tan lejos viajan los visitantes a las distintas páginas web del sitio.

Si los visitantes no llegan al contenido más relevante, puedes intentar atraerlos con botones, multimedia (videos, imágenes), etc. Destacado y fácil de hacer clic.

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Además de lo anterior, también es importante considerar la calidad del contenido, debe verificar si está omitiendo contenido relevante. Sin ellos, el visitante puede cansarse rápidamente de navegar por el sitio y no profundizar en su investigación.

Google Analytics facilita el seguimiento de la profundidad de desplazamiento.

 

6) Tráfico de motores de búsqueda

Posicionarse bien en las búsquedas de Google es muy importante pero puede ser inútil si no recibe visitas. Google Analitycs ayuda a comprender cuántos y qué tipo de visitantes recibimos de los motores de búsqueda y principalmente de Google.

Por ejemplo:

  • Puedes aislar el tráfico orgánico: Te permite ver el tráfico web por canal (desde Google, tráfico directo, campañas de Google Ads, desde redes sociales o desde sitios de referencia).
  • Tráfico web a lo largo del tiempo: Google Analytics le permite ver el número total de sesiones, usuarios y páginas vistas en su sitio durante un período específico. También te permite comparar dos periodos diferentes, con los que puedes analizar el rendimiento de tus acciones de marketing.
  • Tráfico web a una página específica: Los informes de contenido de Google Analytics son excelentes para evaluar el rendimiento de una página en particular, como cuántos visitantes únicos recibió la página de un producto en particular durante los meses que duró la campaña navideña.
  • Tasa de clics (CTR): Es decir, el porcentaje de personas que han hecho clic en tu página desde los resultados de búsqueda de Google. Estos datos pueden proporcionar información sobre qué tan bien se ha optimizado su página.

7) Palabras clave en el ranking

Se refiere a cómo se clasifica un sitio en los motores de búsqueda para un grupo específico de palabras clave, esto tiene un gran impacto en la optimización SEO, el tráfico web, la generación de clientes potenciales y las conversiones.YH5BAEAAAAAALAAAAAAABAAEAAAIBRAA7

Varios estudios muestran que más de la mitad de todos los usuarios de motores de búsqueda hacen clic en un resultado en la primera página y cuanto más alto esté su resultado en la SERP superior (página de resultados del motor de búsqueda), más visitas obtendrá.

Tanto para las clasificaciones orgánicas como para las clasificaciones pagas de Google Ads, puede obtener una clasificación más alta de palabras clave utilizando las más apropiadas. Las palabras clave más útiles para este propósito se encuentran utilizando herramientas de búsqueda específicas, estas herramientas nos muestran las palabras con un alto coeficiente de clasificación. Un bien posicionamiento, por ejemplo, se obtiene con una estrategia de palabras "long tail" o "long tail" ya que las palabras más competitivas o genéricas no convierten como las palabras long tail (por ejemplo la palabra "viaje en barco" es mucho más difícil de posicionar por encima en comparación con "paseo en barco por el lago de Garda"). Con las palabras clave de cola larga compites con menos sitios web que les conciernen que con los más genéricos (ver el gráfico al lado).

Algunas herramientas gratuitas para descubrir palabras clave:

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  • Planificador de palabras clave de Google: herramienta incluida en Google Ads para estimar las impresiones de anuncios en función del volumen de búsqueda mensual.
  • Tendencias de Google- Vea gráficamente la evolución de las búsquedas de palabras clave a lo largo del tiempo y vea fácilmente las tendencias.
  • Ubersuggest: herramienta desarrollada por el sitio web de Neipatel. Sugiera hasta 750 palabras clave de SEO.
  • Keywordtool.io: sugiera palabras clave relacionadas con SEO, combinadas con 10 palabras que comiencen con cada letra del alfabeto.
  • Responder a la audiencia: ofrece resultados de palabras segmentadas basadas en diferentes preguntas realizadas por los usuarios.

8) Número de vínculos de retroceso

Se refiere al número total de enlaces que apuntan a su sitio. Pueden provenir de directorios y sitios de redes sociales, pero la mayoría de las veces provienen de publicaciones de blogs y contenido de otros sitios web.

Un backlink de calidad es un enlace que proviene de un sitio web de alta autoridad de dominio en el que tanto los motores de búsqueda como los usuarios confían. En otras palabras, los robots dan más peso a los enlaces derivados de sitios web confiables como lo hacen los internautas. Cuanto más confiable sea el sitio web, mejor será la calidad de los vínculos de retroceso que conducen a su sitio, lo que significa que afectan la clasificación más alta.

El problema con los vínculos de retroceso de alta calidad es que son mucho más difíciles de obtener que otros y, por lo tanto, toman mucho más tiempo.


Cómo analizar las métricas de las que hablamos

Hay muchas herramientas disponibles en Internet para rastrear la clasificación web de un sitio y las métricas anteriores, sin embargo, aprovechar las herramientas proporcionadas por los motores de búsqueda puede ayudar a detectar oportunidades de SEO y evitar posibles problemas.

  • Consola de búsqueda de Google: esta herramienta contiene una serie de informes para detectar errores del sitio web, oportunidades y datos de comportamiento del usuario.
  • Herramientas para webmasters de Bing: funciona de manera similar a Google Search Console. Entre otras funciones, muestra el rendimiento de un sitio en Bing y las oportunidades de mejora.
  • Auditoría de faros: una herramienta automatizada de Google para mejorar el rendimiento, la calidad y la corrección de las aplicaciones web, a través de una auditoría en línea.
  • Perspectivas de velocidad de página: analiza el rendimiento de un sitio web y sugiere qué hacer para mejorar la velocidad de carga de una página.
  • Prueba de optimización móvil: Si es posible que su sitio web se ajuste al tamaño y formato de cualquier pantalla, por ejemplo, en un dispositivo móvil.
  • Herramientas de desarrollo web y SEO: Constantemente, Google brinda nuevas herramientas para desarrolladores web y SEO, por lo que es recomendable mantenerse actualizado.

Principales aspectos que debe considerar una auditoría SEO:

  • Rastreabilidad del sitio.
  • Páginas indexadas.
  • Títulos de página y meta descripciones.
  • Velocidad de página.
  • calidad del contenido

Análisis del sitio web de la competenciaYH5BAEAAAAAALAAAAAAABAAEAAAIBRAA7

La realización de auditorías en los sitios web de la competencia también puede proporcionar información valiosa sobre las oportunidades de SEO para su sitio web.

Por ejemplo:

  • ¿Qué palabras clave están usando en la página de inicio?
  • ¿Qué palabras clave está clasificando en la página de inicio y también tiene contenido destacado?
  • ¿Qué sitios web (backlinks) están enlazando a sus competidores?

Descubrir todas estas métricas, analizar contenido y oportunidades de mejora, te ayudará a diseñar un plan SEO basado en
pruebas y datos contundentes, para que pueda priorizar las acciones más urgentes para su campaña.

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