Le ricerche di beni e servizi in prossimità del luogo in cui l'utente si trova (Local Search) hanno assunto un ruolo decisivo per aumentare la visibilità delle attività commerciali sul territorio. D'altro lato i motori di ricerca grazie ai dati dei telefonini (quasi sempre connessi e geolocalizzati) conoscono costantemente la posizione degli utenti.
Quando le persone che si trovano fuori casa o lontano dal posto di lavoro cercano qualcosa di cui hanno bisogno, i motori restituiscono come risultati della prima pagina le attività commerciali che l’utente può raggiungere velocemente dal punto in cui si trova; se esso sta cercando sulle mappe (Google Maps, Waze ecc.) vengono mostrate le attivià che lo circondano.
In base a recenti statistiche sta aumentando la tendenza dei consumatori ad utilizzare lo smartphone per cercare prodotti e servizi su internet; in questa prospettiva le ricerche di prossimità sono diventate un ottimo strumento al servizio delle imprese per pianificare specifiche campagne di marketing locale. Inoltre, non vanno sottovalutate le potenzialità dei social che privilegiano le interazioni tra utenti vicini e geolocalizzati.
In ultima analisi, una strategia di comunicazione completa non può prescindere dall'utilizzo del Local Marketing e del Local Seo dato che sono diventati strumenti indispensabili per ogni attività commerciale alla ricerca di visibilità sul territorio.